Maje

Maje est une marque de prêt-à-porter pour femmes. Créée par Judith Milgrom en 1998, Maje reprend les codes d'un vestiaire féminin visuellement sobre mais répond au besoin de la créatrice de proposer une gamme unique à l'image de la femme libre et indépendante. Elle est considérée comme féministe et s'adresse principalement aux femmes. Malgré la demande croissante de la part de ses fans masculins, la marque a toujours gardé sa position initiale. Les principaux concurrents de la marque sont SANDRO, THE KOOPLES, et MANGO. Ils proposent principalement des articles dans la même gamme de prix à l'exception de Mango qui offre des produits beaucoup plus abordables. Le problème se situe à deux niveaux : La création d'une campagne de lancement d'une collection homme. La place de la collection masculine au sein d'une communication jusqu'alors centrée sur l'identité de la femme, sa liberté, son état d'esprit.

En réalité, le problème ne repose pas sur le simple lancement d'une collection. Il s'agira de choisir les canaux les plus appropriés afin d'obtenir des résultats de ce lancement en orientant cette marque vers l'image d'une maison haut de gamme qui répond également aux besoins vestimentaires des hommes. Cependant, l'image et la philosophie de la marque doivent rester au premier plan. Face à cette problématique, une stratégie de communication peut être développée très rapidement. Cependant, elle doit être cohérente et homogène avec l'existant. En effet, grâce à l'analyse de l'existant, nous avons pu déterminer les opportunités et les menaces qui vont nous guider dans notre stratégie de communication.Pour cette campagne, nous avons choisi une cible jeune, âgée de 25 à 35 ans. Nous ciblons les hommes qui vivent dans les grandes villes (Lyon, Paris, Marseille). L'objectif est de pouvoir cibler des individus L'objectif est de pouvoir cibler des individus qui vivent simplement en ayant une vie accompagnée de gestes quotidiens.

Les hommes qui aiment passer du temps avec leurs amis et collègues et qui veulent se sentir bien et à l'aise dans leurs vêtements. Les hommes qui veulent se sentir confiants. La collection s'adresse également aux hommes qui sont à la recherche de leur identité personnelle et leur bien-être. Ils recherchent des vêtements qui leur ressemblent et qui représentent leur personnalité.Le lancement de la marque sur le marché des hommes J'ai créé un QR code. Ce QR code vous redirigera vers un article de l'association "Movember" expliquant un grand problème actuel : la santé mentale masculine dans le monde. Cet appel à l'action aura pour but de sensibiliser la communauté masculine à l'importance de l'action que nous allons mener, afin de les aider à se sentir mieux dans leur peau et à avoir une meilleure perception d'eux-mêmes dans le regard des autres ou devant un miroir. La campagne pour ce lancement a été divisée en plusieurs sous-branches . Cette technique nous permet d'atteindre un large groupe cible et plus précisément les citadins. C'est un réel avantage qui garantit à notre affiche d'être vue par un plus large public et de pouvoir toucher les gens dans leur vie quotidienne, sur le chemin du travail, au bureau ou pour rencontrer des amis. Il s'agit d'une information visuelle inhabituelle qui suscitera leur curiosité.

Nous ciblons les hommes de 25 à 35 ans dans les grandes villes (Paris, Lyon, Marseille), l'objectif est de rendre notre logo visible et intriguant, nous avons une cible assez jeune qui a toujours son téléphone à proximité, l'objectif est de provoquer leur curiosité et de les pousser à scanner le QR CODE. Réseaux sociaux : création de contenu digital : Pour la promotion de notre nouvelle collection homme, nous allons utiliser des campagnes photos et vidéos. En tant qu'annonceurs, l'intégration d'une campagne photo et vidéo nous permet de retenir l'attention de notre public cible avec une forte rétention du message publicitaire. Cela nous permet également de cibler précisément notre public et de diffuser notre vidéo là où se trouve notre cible. L'influence : Une muse .Le marketing d'influence améliore la notoriété de la marque et l'engagement auprès des personnalités publiques, ajoute de la crédibilité et gagne en notoriété. Nous allons faire appel à Stromae. Il sera le visage de notre nouvelle collection, mais surtout nous allons profiter de sa notoriété pour augmenter l'image de la marque et avoir une cible plus large grâce à sa communauté de plus de 1,3 millions d'abonnés Evénements : Défilé de mode Le défilé de mode en extérieur va nous permettre de présenter notre nouvelle collection et de créer un événement et une activation sur le lancement de notre nouvelle collection. Le défilé de mode nous permet de rassembler une communauté, la presse, les médias, les influenceurs et toute personne passionnée de mode qui peut partager l'information.

PROVISIONAL BUDGET

Portefeuille estimé: €1,500,000

Budget du défilé: 300,000€ par défilé - 900,000€ pour les 3 défilés + 100 000€ pour la marge d'erreur

Budget pour les affiches : 4420€ for 1000 affiches, nous augmentons le budget à 25 000€ pour tous les frais et salaires des prestataires de services + 10 000€ supplémentaires en prévision des amendes.

Budget pour la révision du logo: 120 000€ par une agence de branding

Budget réseaux sociaux : 200€/jour pour chaque réseau

Instagram:
16 publications dont 3 publications phares qui feront l'objet d'une publicité ;
1 publication phare = gamme max 200€/jour
3 publications phares sur 90 jours = (200 x 3) x 90 = 54 000€.

Facebook:
16 publications, dont 3 publications phares qui feront l'objet d'une publicité ;
1 publication phare = gamme max 200€/jour
3 publications phares sur 90 jours = (200 x 3) x 90 = 54 000€.

Pinterest:
16 publications, dont 3 publications phares qui feront l'objet d'une publicité ;
1 publication phare = gamme max 200€/jour
3 publications phares sur 90 jours = (200 x 3) x 90 = 54 000€.